《宁看管人胜过官号：揭秘游戏厂商话语权危机》

VTuber在游戏玩家中的崛起：超越传统游戏内容

在当今的游戏世界中，VTuber（虚拟YouTuber）的受欢迎程度已经超越了传统的游戏开发商和电竞赛事。根据2025年初Big Games Machine发布的调研报告，在1050名美国游戏玩家的抽样调查中，高达18%的受访者表示他们最常观看VTuber的内容，这一比例甚至略高于游戏大厂官方频道（17%），更是独立游戏开发者频道（5%）的三倍以上。

性别与年龄的差异化偏好

调查结果显示，VTuber的受欢迎程度在性别和年龄上存在明显的差异。23%的女性玩家将VTuber列为首选内容，而男性玩家这一比例仅为14%。45-54岁的玩家对VTuber的偏好度最高，这一结果颠覆了“虚拟主播主要吸引年轻人”的传统观念。各年龄段观看比例依次为：45-54岁（21%）、35-44岁（20%）、25-34岁（19%）和18-24岁（18%）。

VTuber的受欢迎原因分析

尽管VTuber的表现十分亮眼，但综合类游戏频道和游戏直播频道仍然占据着市场的主导地位。值得注意的是，VTuber是唯一一个女性偏好度显著高于男性的内容类别。行业观察家指出，这一现象背后有多重因素：

虚拟形象带来的沉浸感与安全感

虚拟形象带来的沉浸感与安全感是VTuber受欢迎的重要原因之一。虚拟主播的个性化形象和独特的风格，让玩家在观看过程中能够获得一种独特的心理体验。

对动漫美学风格的天然亲近

VTuber的动漫美学风格与许多游戏玩家的审美观念相契合，这使得他们在观看VTuber内容时能够产生强烈的共鸣。

虚拟偶像的“可爱经济学”效应

虚拟偶像的“可爱经济学”效应也是VTuber受欢迎的重要原因之一。例如，新晋VTuberSameko Saba凭借其萌系形象首播即吸引了20万观众。

为潜在VTuber从业者提供学习样本

VTuber的兴起还为潜在从业者提供了丰富的学习样本，有助于培养更多优秀的虚拟主播。

对虚拟角色情感投射的多样性

VTuber的多样性也为玩家提供了丰富的情感投射对象，包括但不限于颜值吸引力。

VTuber产业持续扩张，重塑游戏营销格局

目前，该研究仅反映了美国市场的状况。随着VTuber产业的持续扩张，其内容影响力或将进一步重塑游戏营销格局。索尼音乐旗下虚拟偶像部门负责人表示：“当玩家更愿意通过虚拟角色了解游戏时，开发商需要重新思考传播策略。”

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